Tudor, Omega, Rolex, Patek philip, ou encore Audemars Piguet, voici quelques horlogers parmi les plus célèbres et dont les modèles de montres figurent parmi les plus chers de tous les temps. Chaque année le marché de l’horlogerie voit de nouveaux records de prix fleurir à travers le monde et c’est donc naturellement que nous nous sommes posé une question simple : pourquoi les montres de Luxe sont-elles si chères ?

Le magazine Belge « Le Soir » a investigué la question dans un article paru le 20 Mars 2020 et nous a proposé quelques pistes de réponses.

PAR CE QUE …. MONTRE DE LUXE = MOUVEMENT MECANIQUE

Le mouvement c’est le cœur du réacteur de la montre, plus simplement, c’est le moteur qui permet de faire fonctionner les rouages de la montre et permet ainsi aux aiguilles de tourner à la bonne vitesse. Pour la grande majorité d’entre elles, les montres de luxe intègrent un mouvement dit mécanique, un moteur qui au contraire du mouvement automatique, requiert la conception, la fabrication et l’assemblage de 200 à 400 composantes en moyenne. Comme vous pouvez l’imaginer, cela nécessite un certain temps, entre 6 mois et 2 ans environ pour en arriver au produit fini, mais également un certain savoir faire détenu par une poignée d’ingénieurs hautement qualifiés dont la main d’œuvre a un coût.  Un coût qui peut encore s’avérer plus élevé si les finitions, notamment le polissage, le satinage ou encore la décoration, doivent être réalisées à la main.

PARCE QUE …. MONTRE DE LUXE = MANUFACTURE…OU PRESQUE 😉

Parmi les maisons d’horlogerie qu’on retrouve sur le marché, la manufacture horlogère est de loin la plus reconnue, la plus enviée et la plus rare. Cela s’explique par le fait que ce terme désigne exclusivement les entreprises maîtrisant la fabrication de la montre de A à Z, de la conception à l’assemblage, en passant par la réalisation des pièces, elles intègrent 100% de la chaine de production. Elles ne font en aucun cas appel à des sous-traitants ou même à des fournisseurs pour les composantes du mouvement, une vraie rareté dans ce milieu. Cette rareté a un coût qui se reflète bien évidemment dans les prix de ces modèles de montres.

Parmi les manufactures horlogères les plus prestigieuses, on retrouve le japonais SEIKO et surtout les maisons suisses telles que Vacheron Constantin ou encore Jaeger Lecoultre, Longines et Rolex.

PARCE QUE….MONTRE DE LUXE = COMPLICATIONS

Souvent inconnues du grand public, les complications sont un des aspects essentiels, non pas de la montre, mais de la montre de luxe. En effet, les « complications » désignent les modules que peut intégrer une montre, outre ses fonctions primaires qui consistent à indiquer les heures, les minutes et les secondes. Cette notion de « complications » est déterminante pour comprendre les écarts de prix entre certains modèles de montres car plus il y aura de « complications » placées dans le cadre de la montre, plus cette dernière sera complexe et plus le savoir-faire horloger requis en amont sera conséquent.

Il existe plusieurs types de complications, tout d’abord les complications basiques telles que la date et le jour. Ensuite, on retrouve les complications astronomiques et les complications à signal sonore, qui font référence à des fonctionnalités telles que les alarmes et les sonneries. Enfin, nous avons les « autres complications », une catégorie englobant les complications les plus complexes à l’image des phases de lune, des tourbillons ou encore des affichage rétrogrades, et qui seront par conséquent les plus coûteuses.

PARCE QUE….MONTRE DE LUXE = SAPHIR

On ne parle bien sûr pas ici de la pierre précieuse, vous vous en doutez bien. Dans le milieu de l’horlogerie, un saphir fait référence au verre transparent extrêmement résistant et quasi inrayable utilisé dans la fabrication de la vitre recouvrant le cadran de la montre. Pour les montres de luxe, ce saphir est fait à base d’Oxyde de Zirconium, un des meilleurs substituts du diamant dont il reproduit l’éclat à la perfection. Une raison de plus expliquant les prix élevés auxquels se vendent les montres de luxe.

PARCE QUE….MONTRE DE LUXE = MARKETING DE LUXE

Chaque lancement d’un nouveau modèle de montre fait l’objet d’une campagne marketing millimétrée, fruit de l’imagination et de la réflexion des équipes marketing des maisons d’horlogerie. En effet, le rôle du marketing est de promouvoir la nouvelle montre et sans lui, personne n’entendrait parler du nouveau produit, un enjeu de taille donc pour sa future commercialisation. Rien n’est laissé au hasard car c’est une étape cruciale dans le succès ou non qu’aura le modèle de montre présenté, un évènement est organisé, la presse internationale et les influenceurs y sont conviés, ce qui entraînent certains coûts. Par ailleurs, il est souvent courant pour ces maisons d’horlogerie de passer par l’intermédiaire de revendeurs afin d’assurer la commercialisation de leur produits, une étape supplémentaire dont les retombées seront répercutées sur les prix payés par les acheteurs et les collectionneurs.

PARCE QUE….MONTRE DE LUXE = FORTE DEMANDE

Du fait de leur fort succès ou encore de leur nombre très limité, certaines montres font l’objet d’une forte demande de la part des acheteurs occasionnels et surtout des collectionneurs. Malheureusement, et c’est souvent le cas, ces modèles se vendent très vite au moment de leur sortie et ne sont dès lors plus disponibles chez les revendeurs. Il ne reste plus qu’à se tourner vers des particuliers, qui eux ont pu se procurer les modèles et sont disposés à les revendre, avec quelques milliers d’euros de plus-value à la clé en moyenne. Ce déséquilibre entre l’offre et la demande est un des sources de l’envol des prix des montres de luxe.

Vous disposez désormais de quelques éléments de réponse vous permettant de mieux comprendre les prix actuels sur le marché de la montre de luxe et les raisons pour lesquelles les propriétaires souhaitent les mettre en valeur avec des accessoires personnalisés. Au delà le prix d’un bracelet pour une montre ROLEX par exemple peut atteindre 500 € là où les bracelets compatibles ZEALANDE se situent à 150 €.

Le projet ZEALANDE, actuellement ouvert aux prêts sur Prexem, s’intègre parfaitement dans cette tendance, en proposant des bracelets en caoutchouc vulcanisé parfaitement adaptables aux modèles de montres de luxe que proposent les maisons d’horlogerie telles que Rolex ou encore Omega.

Retrouvez le projet ZEALANDE sur Prexem via le lien suivant : https://www.prexem.com/projets-a-financer/a5e3edc8-fa8c-45c2-8746-7efb41064934