Le rachat en 2018 de la marque Australienne ZEALANDE par l’entrepreneur Français Alexandre Plantey a fait l’objet d’articles dans plusieurs magazines, et notamment comme on pouvait s’y attendre dans le très renommée magazine Fusacq, l’un des médias principaux traitant de l’actualité des Fusions et Acquisitions en France.
Cet article nous donne quelques clés de compréhension permettant de se faire une idée rapide de ZEALANDE, son Activité et ses ambitions. On saisit très vite que le cœur de métier de ZEALANDE est avant tout « la conception et la fabrication de bracelets premium en caoutchouc FKM vulcanisé pour montres Rolex et Omega ainsi que de la maroquinerie horlogère ».
Par ailleurs, on y découvre la raison pour laquelle ZEALANDE a été créée, celle-ci étant d’apporter un nouveau style et un nouveau look aux montres de Luxe sans pour autant les dénaturer car les fabricants de montres tels que Rolex, Omega ou encore Tudor proposent actuellement une gamme de bracelets très limitée et pour la plupart, uniquement des bracelets métalliques.
L’article ne manque pas de mettre en évidence l’avantage compétitif dont dispose la société ZEALANDE sur ses concurrents, essentiellement Américains. En effet, les bracelets ZEALANDE s’appuient sur leur design épuré et leur souplesse sans équivalent afin de se démarquer de leurs concurrents.
ZEALANDE peut ainsi proposer une véritable alternative et en même temps apparaître comme un réel complément aux bracelets d’origine de ces montres haut de gamme car la marque a fait le choix d’une qualité premium avant tout. Ceci est notamment mis en exergue par la décision de confié le volet production à un fabricant suisse spécialisé en caoutchouc vulcanisé FKM, garantissant ainsi une certaine fiabilité dans le « choix des matériaux, la maîtrise des procédés de fabrication et le résultat final, un bracelet aux finitions irréprochables et aux détails uniques».
L’auteur de cet article souligne également la valeur ajoutée apportée par le nouveau Président de ZEALANDE, le français Alexandre Plantey, depuis le rachat de la marque australienne en 2018. En effet, il a souhaité se concentrer sur l’amélioration du parcours d’achat et de l’expérience client, raison pour laquelle il a entrepris une refonte complète du site internet de la marque.
Il entend par la suite accroître la présence de la marque ZEALANDE sur tous les continents grâce au développement de partenariats avec plusieurs influenceurs Web suivi par des milliers de fans à travers le monde entier, faisant d’eux des ambassadeurs des produits ZEALANDE. Il planifie aussi des partenariats avec des revendeurs de montres de luxes partout à travers le globe afin de permettre à ses clients d’avoir accès à des services de montage de bracelets à proximité, une véritable aubaine pour ces derniers.
Finalement, l’article se conclut sur une déclaration d’Alexandre Plantey, résumant la stratégie de ZEALANDE à long terme :
« Ce secteur du bracelet adaptable premium est un marché où la demande des clients est constante en termes d’innovation et de mode. ZEALANDE souhaite se différencier en apportant à ses clients des produits novateurs, confortables, esthétiques et parfaitement intégrés aux montres auxquelles ils sont destinés ».
Decouvrez dès à présent le projet ZEALANDE en cliquant sur le lien suivant : https://www.prexem.com/projets-a-financer/a5e3edc8-fa8c-45c2-8746-7efb41064934
Résumé de l’article Fusacq paru le 06/05/2019
